Ondrej Holzman Enam kui kolmkümmend aastat kestnud koostöö Apple'i ja reklaamiagentuuri TBWAChiatDay vahel, mis suutis toota mitu legendaarset turunduskampaaniat, ei ole viimastel kuudel enam nii harmooniline olemast ning selle intensiivsus näib tasapisi vaibuvat. Apple on loomas oma reklaamimeeskonda, kes soovib oma telesaadetele sära taastada...
Ajakiri tormas infoga reklaamistrateegia muudatuse kohta Bloomberg ja viimaste kuude sündmusi arvestades pole see nii üllatav. Apple'i ja Samsungi kohtuvaidlusest selgus, et turundusjuhile Phil Schillerile ei meeldinud koostöö kauaaegse partneri agentuuriga TBWAChiatDay juba mitu kuud tagasi.
Tim Cookile 2013. aasta alguses Schillerile sõna otseses mõttes kirjutas: "Võib-olla peame hakkama uut agentuuri otsima." Schiller selgitas oma ülemusele, et kuigi ta püüdis, ei suutnud agentuur enam pakkuda seda, mida Apple temalt soovis. Toona oli Apple’il probleeme eelkõige Samsungi rünnakutega, mis hakkasid looma tõhusaid reklaame ja iPhone’i tootja ei suutnud neile reageerida. Suhteliselt terav mõttevahetus toimus seetõttu ka Schilleri ja James Vincenti vahel, tollal Media Arts Labi osakonna juhataja, TBWA haru, mis teenindas ainult Apple'i.
California ettevõte hakkas seetõttu end omal moel korrastama. Apple on ootamatult loonud reklaamimeeskonna, kes on juba mitu reklaami tootnud, kinnitas ettevõtte pressiesindaja Amy Bessette. Koht, mis tõstab esile iPad Airi õhukuse, poeetiline reklaam taas iPad Airis isegi paar hiljutist reklaami, mis kõik on Apple’i enda poolt ilma välisagentuuride abita tootnud, kuigi koostöö Media Arts Labiga pole kindlasti veel lõppenud.
Vähemalt personali vaatevinklist ühendatakse kaks reklaamimeeskonda, kes nüüd peaksid omavahel võistlema, kes teeb parema kampaania. Apple palkas Tyler Whisnandi Media Arts Labist Cupertino loovdivisjoni juhtima, kuhu kolis ka muusikadirektor David Taylor, ning õunafirma pidi omandama veel mitu kogenud veterani reklaamimaailmast.
Koostöö välisagentuuriga, kes lõi näiteks 1984. aastal Apple'i jaoks legendaarseks saanud "Orwelli" kampaania, hakkas tõenäoliselt katkema vahetult pärast Steve Jobsi surma. Ta tundis agentuuri asutajat Jay Chiatot juba 80. aastate algusest ning sai väga hästi läbi ka eelmainitud James Vincenti, kel õnnestus Jobsi nägemused reklaamideks tõlkida. Pärast Jobsi surma ei suutnud ta aga enam edukalt rahuldada Schilleri nõudmisi, kellel polnud tema sõnul nii selget nägemust turundusest kui Jobsil. Ainult aeg näitab, kas Apple’i enda meeskond suudab asendada Jobsi enesekindla ja selge otsustusvõime.
Tere,
peale selle ma ei tea kuhu seda siia kirjutada! Kas keegi oskab öelda, kuidas saan tööl televiisorit iPhone'i või iPadi kaudu vaadata? Ma lähen jalgpalli MM-ile ja nemad olid ka hokis ja ma ei leia kuskilt Simple Tv-le sarnast rakendust... Või midagi striimida... Androididega kolleegidel on miljon ja mina olen ilmselt kogu AppStore'i läbi käinud ega ole midagi alla laadinud. Suur tänu nõuannete ja näpunäidete eest.
Ja ma arvasin, et tööl üks töötab. :D Aga sportimiseks mõeldud ČT4?
Aitäh, aga ma üritan tööd teha :) Aga jalgpall on jalgpall... Minu CT on vahelduvalt pilves 5S peal, seega peaaegu mitte ja muud näpunäited? Kohutav, et Appstore'is pole selle jaoks korralikku äppi, seda enam, et neid on näiteks ilmateate kohta triljon...
Osta elgato eyetv 100 euro eest ja saad telekat vaadata internetist sõltumatult ja isegi salvestada ;)
Antiik?