Adam Kos Googeldage "banaanide järjekorda" ja vaadake, mis tunne oli kommunismiajal oodata kättesaamatut kaupa. Kõik, millel on eksklusiivsuse aura, on loomulikult nõutud, nii et isegi kui te ei leia banaanide maitset, tahaksite neid lihtsalt. Sama kehtib ka iPhone'ide ja Swatchi praeguse kellade kollektsiooni kohta.
Revolutsioonilist telefoni tahtsid (peaaegu) kõik ja kõik soovisid seda päeval, mil see müüki tuli. Esiteks selleks, et nad laoseisuga tema juurde jõuaksid ja teiseks, et tema oleks see, kes müügipäeval kuuma uudistootega kiidelda saaks. Ma ei olnud teistsugune, oodates iPhone 3G-d meie operaatori kolmepealises järjekorras. Aga ajad on muutunud. Minu mäletamist mööda olid Tšehhi APR-i müüjate juures iPhone XR ja XS jaoks teatud järjekorrad. Sellest ajast peale on maagia justkui kadunud. Kindlasti on sellele oma mõju müügistrateegia muutus ja pandeemia. Mugavam on ju osta internetist nädal ette ja mitte loota sellele, et müügipäeval jääb alles tükk, mida on piiratud koguses ja mis ka enamuse oma eelmüügi raames välja lasevad. korraldusi.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
See, mida Swatch näitas, ületas aga ilmselt kõike, mida oleme seni näinud peale fotode banaaniliinidest ja iPhone'ide ootamisest. Omega on Šveitsi kellafirma, mis asutati aastal 1848 ja on üks kuulsamaid kellatootjaid maailmas. Aga see on osa nn Swatch Groupist, kus esindab kõrgema hinnakategooria tooteid (Swatch Groupi kuuluvad ka Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado või Tissot jt).
MoonSwatchi värvivariandid
Omega kuulsaim käekell on Speedmaster Monnwatch Professional ehk esimene kell, mis oli Kuul koos Apollo 11-ga. Klassikaliste kellade kollektsionääride seas on see üks neist, mida igaüks peaks omama, hoolimata nende hinnast, mis olenevalt mudelist tõuseb tublisti üle 120 30 CZK. Võtkem nüüd Swatchi geenius, kes võttis selle ikoonilise disaini, rakendas mehaanilise kaliibri asemel ainult akuga kvartsliigutust, kasutas teraskorpuse asemel biokeraamikat (60% plaatinat, XNUMX% keraamikat), asendas terasest tõmbemehhanismi. takjapaelaga ja lisas tonni värve vastavalt päikesesüsteemi planeetidele (ja kuudele).
Chadstone'i sari Swatch X omega Moonswatchi jaoks pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) Märtsil 25, 2022
Kuid kõige tähtsam on hind. Selle ikoonilise Omega logoga käekella (ja loomulikult ka Swatchiga) saate osta kõigest 250 euroga (umbes 6 CZK). Ettevõte nimetas seda koostööd üsna tabavalt MoonSwatchiks. Üldiselt peaksid Swatches olema odavad ja taskukohased kellad kõigile, seega pole hind brändi standardite järgi just madal, sest tavaliste piiramatute kellade hinnad ulatuvad 200 tuhande CZK-ni. Ja vastavalt kaubamärgile pole MoonSwatchi väljaanne piiratud, seega on see ja jääb kõigile kättesaadavaks.
See võib olla sind huvitab
Pavel Jelic Globaalne hullus
Kuid idee, et "igaüks" võib kanda seda ikoonilist kellakujundust, millel on tõeline Omega logo (nii et see pole võlts või koopia, vaid tõeline koostöö), tekitas meeletu. Seda süvendas asjaolu, et inimese kohta sai osta ainult kaks kella, eranditult tavapoodidest (mida Tšehhis ei eksisteeri). Üle maailma olid ootel tuhanded järjekorrad, nii et ettevõte ei pidanud mitte ainult ühe kella inimese kohta müüma, vaid tunni aja pärast peaaegu kõikjal välja müüdud ja poed suleti, samas kui paljudes kohtades ajas isegi politsei möllava rahvahulga laiali. Kui on olemas juhend, kuidas reklaamida ja eksklusiivsustunnet tekitada, siis see on ilmselt see.
Nali on selles, et tegemist ei ole limiteeritud tiraažiga, seega seda kella müüakse ikkagi. Aja möödudes jõuavad need ka netipoodidesse ja ilmselt mitte ainult originaal, vaid ka edasimüüjatele. Seega võiks öelda, et tegu on tegelikult täiesti "tavalise" asjaga, mis pole isegi nii odav, aga mis suutis terve maailma hulluks ajada, nagu Apple oma iPhone'idega tegi. Vaja oli vaid head reklaami, kaasahaaravat koostööd ja kättesaamatuse tunnet. Loomulikult on küsimus selles, milline on edasimüüjatega järelturu mõju sellele, kuid me ei käsitle seda siin.
Pandemonium Londonis kellade kohal. "Politsei sulges kõik Londoni Swatchi kellapoed kaootiliste stseenide tõttu, kui need avati Omega x Swatch MoonSwatchi kollektsiooni esitlemise esimesel päeval."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) Märtsil 27, 2022
Sarnane Apple'ile
Kui Apple Watch on üldiselt enimmüüdud käekell, on Swatches nende taga. Ja see on sõna otseses mõttes löök käes, mida "mittenutikate" kellade maailm vajas. Mõelge, kas Apple ühines näiteks Casioga. Looksid klassikalise lihtsa LCD-ekraaniga kella, ainsateks lisavõimalusteks oleks stopper ja äratuskell, kuid kujundus lähtuks Apple Watchist. Alumiinium asendaks plastikut, laadides nupuakut.
Väidetavalt jättis MoonSwatch Hongkongi mehe randmele pärast kandmist värviplekid https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
- Mothership.sg (@MothershipSG) Märtsil 28, 2022
Kui võtta aluseks 3. põlvkonna Apple Watchi hind, mis algab 5 Tšehhi kroonist, ja võtta see Omega X Swatchi hinna suhtena, peaksime sama tulemuse saamiseks selle hinna kakskümmend korda jagama. Selline kell maksaks koostöös Apple'i ja Casioga seega 490 CZK. Kui Apple müüks neid siis ainult oma Apple Store'ides, siis olgem kindlad, et ka sel juhul puhkeks teatud hullus. Antud juhul pole asi tegelikult funktsioonides, vaid ikoonilises välimuses ja kaubamärgis.
- Äsja tutvustatud Apple’i tooteid saab osta näiteks aadressil Alge, u iStores kas Mobiilne hädaabi
