Ondrej Holzman Apple ei ole jätkuvalt jõude ja toob Cupertinosse ühe andeka meeskonna teise järel, tavaliselt koos oma toodetega. Viimane täiendus oli rakendus Swell, mille Apple ostis 30 miljoni dollari (614 miljoni krooni) eest. Selle voogedastusteenuse abil saaks California ettevõte oma iTunesi raadiot täiustada.
iOS-i rakendusena töötavat Swelli saab kõige paremini võrrelda Pandoraga "taskuhäälingusaadete raadio" jaoks, mis mängib pidevalt valitud taskuhäälingusaateid ja kasutaja saab alati märkida, kas talle meeldib see jaam või mitte. Kui see talle ei meeldi, jätab see parajasti esitatava podcasti vahele ja Swell õpib tasapisi tundma kasutaja maitset.
Rakendus oli saadaval kogu maailmas, kuid see pakkus sisu peamiselt Ameerika Ühendriikidest ja Kanadast. Pärast Apple'i omandamist, mille ettevõte kinnitas ta WSJ-le oma traditsioonilise liiniga, kuid see tõmmati kohe App Store'ist ja veebist välja rippuvad teenuse lõpetamise teade:
Täname, et kasutasite Swelli viimase aasta jooksul. Anname teile teada, et Swelli teenus pole enam saadaval. Saime inspiratsiooni võimalusest luua kvaliteetseid tooteid, mis mõjutavad meie elu positiivselt, ning oleme tänulikud kõigile oma kuulajatele. Täname teid kõiki toetuse eest!
Rakenduse katkestamine ja teenuse sulgemine tähendab, et Apple kavatseb selle tõenäoliselt oma toodetesse integreerida. Üks võimalus on integreerida Swell Podcastide rakendusse, mis on siiani olnud Apple'i poolt mõnevõrra tähelepanuta jäetud ja pälvinud kasutajatelt väga kehva hinnangu. Teine võimalus on kasutada iTunes Radio jaoks Swelli, milles Apple alles alustab selliste jaamadega nagu ESPN või NPR, millest ka Swell ammutas.
Koos tehnoloogiatega kolib suurem osa Swelli meeskonnast Apple'i. Pärast rakenduse allalaadimist App Store'ist on tõenäoline, et beetatestimisel olnud Androidi versiooni kunagi välja ei tule. Huvitav on ka see, et Google koos teiste investoritega investeeris oma Venturesi kaudu Swelli raha ka.
Swelli omandamisega jätkab Apple ettevõtete ostmist, et oma teenuseid täiustada. Swell on hiljuti taskuhäälingusaadete Pandora ostis startup BookLamp võib jällegi kirjeldada kui Pandorat raamatute jaoks ja viimasena, kuid mitte vähemtähtsana, tuleks mainida ka selles osas Beatsi hiiglaslik omandamine, ka tänu sellele plaanib Apple oma olemasolevaid tooteid täiustada.
Peaksin kiiresti midagi välja mõtlema, kuna praegu on idufirmade jaoks nii kiire