Klára Jelínková Ilma Steve Jobsita on Apple Tim Cooki juhtimisel oma individuaalsust kaotamas, vähemalt legendaarse Think Different kampaania isa sõnul. Ken Segalli võib nimetada inimeseks, kes aitas Jobsil üles ehitada "õunainimeste kultust" ja lõi näiteks nime iMac. Segall on seega turunduse ja hea kaubamärgi loomise vallas enam kui kogenud.
See võib olla sind huvitab
David Hanak Serveri vestluses Telegraph rääkis sellest, kuidas Jobs soovis, et inimesed sooviksid otseselt Apple'i tooteid. Tänapäeval räägitakse, et Apple kaotab iPhone’ide kehvast turundusest kõige rohkem, eelkõige seetõttu, et kampaaniad on rohkem keskendunud oma funktsioonidele ja inimesed ei loo brändiga mingit emotsionaalset sidet. See on tema sõnul miski, millest Apple’il täna puudu jääb, kuigi tegemist on endiselt ühe olulisema tehnoloogiaettevõttega.
“Praegu loob Apple erinevatele telefonidele erinevaid kampaaniaid, mis on minu arvates alati ebavajalikud. Nad peaksid kujundama telefonile isikupära – asja, millest inimesed tahavad osa saada, sest sel hetkel ületab see telefoni omadused. Täpselt selline väljakutse on, kui olete küpsemas kategoorias ja telefoni funktsioonide erinevused on oluliselt väiksemad, siis kuidas te midagi sellist reklaamite? See on siis, kui kogenud kaupleja peab sekkuma.''
Steve Jobsil oli brändiga selge eesmärk. Ta soovis, et inimestel tekiks Apple'iga teatud emotsionaalne side ega paneks teda pahaks, isegi kui bränd on näiteks seadusega vastuolus. Jobsil oli hoopis teistsugune lähenemine turundusele ja Segalli sõnul on nüüd erinevused vägagi nähtavad. Ettevõte tugines varem pigem instinktidele kui andmetele ja tegi asju, mis said palju tähelepanu. Nüüd aga väidetavalt sobis ta teiste hulka ega ole millegi poolest erandlik.
Segall usub, et Tim Cook järgib teda ümbritsevate inimeste soovitusi, kes on tema sõnul pisut igavad. Sellest hoolimata arvab ta, et Apple on endiselt uuenduslik, mida ta ütles Koreas peetud loengus lihtsuse jõust.
Fotogalerii
Suur tõsi. Ainult see pole ilmselt pöök nagu Tim, nii et nad ei istunud.