Ondrej Holzman Interbrandi koostatud olulises maailma väärtuslikumate kaubamärkide edetabelis toimus tänavu kolmeteistkümne aasta järel esikohal muudatus. Pärast pikka valitsemisaega lahkus sellest Coca-Cola, kes pidi kummardama Apple'i ja Google'i ees.
V edetabeli praegune väljaanne Parimad globaalsed kaubamärgid Interbrand langes välja Kolmandale kohale on tõusnud Coca-Cola, millele järgnevad IBM ja Microsoft.
"Tehnikabrändid domineerivad jätkuvalt parimate ülemaailmsete kaubamärkide seas," kirjutab konsultatsioonifirma aruande, "Rõhutades seega nende põhilist ja hindamatut rolli meie elus."
Edetabelid koostatakse mitme teguri põhjal, sealhulgas finantstulemused, klientide lojaalsus ja iga kaubamärgi roll klientide ostuotsuste tegemisel. Nende tegurite kaudu arvutab Interbrand seejärel iga kaubamärgi väärtuse. Apple’i väärtuseks hinnati 98,3 miljardit dollarit, Google’i väärtuseks 93,3 miljardit dollarit ja Coca-Cola väärtuseks 79,2 miljardit dollarit.
"Vähesed kaubamärgid on võimaldanud nii paljudel inimestel nii palju asju nii lihtsalt teha, mistõttu on Apple'il leegionid jumaldavaid fänne." öeldakse pressiteates. „Olles teinud revolutsiooni meie töö-, mängimis- ja suhtlemisviisis – ning omandanud oskuse üllatada ja rõõmustada –, on Apple seadnud kõrge lati esteetikale ja lihtsusele ning nüüd eeldatakse, et ka teised tehnoloogiabrändid vastavad sellele ning Apple’i arv kasvab pidevalt. ."
Just tehnoloogiafirmade ees pidi kummardama Coca-Cola, kes kolmeteistkümne aasta pärast valitsuskepi üle andis. Kuid digitaalse kommunikatsiooni ja sotsiaalmeedia direktor Ashley Brown võttis asja rahulikult ja võttis Twitterisse nii Apple'i kui ka Google'i. ta õnnitles: "Õnnitlused Apple'ile ja Google'ile. Miski ei kesta igavesti ja on suurepärane olla sellises suurepärases seltskonnas.
Edetabeli värskeima väljaande esikümme Parimad globaalsed kaubamärgid tehnoloogiafirmad võtsid tõesti võimust (kuus kohta kümnest), aga muud osad on juba palju tasakaalukamad. 100 kohast neliteist kuuluvad autosektorisse, st sellistele kaubamärkidele nagu Toyota, Mercedes-Benz ja BMW. Tarbekaupade ettevõtted, nagu Gilette, hõivavad kaksteist kohta, nagu ka tehnoloogiabrändid. Suure kukkumise sel alal fikseeris Nokia, 19. kohalt 57. kohale, seejärel langes nimekirjast täielikult välja BlackBerry.
Esikohad väärivad aga ilmselt enim tähelepanu. Kui Coca-Cola oli enamasti seisma jäänud, siis Apple ja Google kogesid tohutut kasvu. Eelmisest aastast on Coca-Cola kasvanud vaid kaks protsenti, Apple 28 protsenti ja Google koguni 34 protsenti. Samsung kasvas samuti, 20 protsenti ja on kaheksas.
“…jäetud vahele…” OMG! :D
Tõenäoliselt viga: vaid vähesed kaubamärgid on võimaldanud nii palju asju nii lihtsalt teha