Sule kuulutus
Uudised

Apple Music võib tähistada Apple'i naasmist muusikatroonile

Ondrej Holzman
4

Apple'il on teisipäeval suur päev. Käivitamisel on uus muusika voogedastusteenus Apple Music, mis võib otsustada California ettevõtte tuleviku muusikamaailmas. See tähendab, et see, kus see on viimase kümnendi jooksul revolutsiooni teinud ja nüüd esimest korda leiab end veidi teisest positsioonist – järele jõudmas. Aga palju trumpe on neil ikka enda käes.

See on tegelikult natuke ebatavaline positsioon. Oleme viimased viisteist aastat Apple'iga harjunud, et kui ta enda jaoks midagi uut välja pakkus, oli see tavaliselt uus enamiku teiste jaoks. Olgu selleks siis iPod, iTunes, iPhone, iPad. Kõik need tooted tekitasid suuremal või vähemal määral kõmu ja määrasid kogu turu suuna.

Apple pole aga esimene, kes Apple Musicu ehk muusika voogedastusteenusega välja tuleb. Isegi mitte teise, kolmanda ega neljandana. See tuleb praktiliselt viimasena, üsna olulise hilinemisega. Näiteks suurim konkurent Spotify on tegutsenud seitse aastat. Seetõttu on äärmiselt huvitav näha, kuidas Apple saab mõjutada turgu, mida ta tegelikult ei loo, nagu ta on seda korduvalt varem teinud.

Muusikatööstuse pioneer

Apple nimetas end sageli ja hellitavalt "arvutiettevõtteks". Tänapäeval see enam nii ei ole, suurimad kasumid voolavad Cupertinosse iPhone’idest, kuid oluline on meeles pidada, et Apple ei tee ainult riistvara. Pärast uue aastatuhande saabumist võiks seda vabalt nimetada "muusikaettevõtteks" ja peaaegu viisteist aastat hiljem pürgivad selle staatuse poole Tim Cook ja kaastöötajad. uuesti.

Mitte, et muusika on Apple'is oma rolli lõpetanud, see on endiselt Apple'i DNA-s, kuid Apple teab ise väga hästi, kui kiiresti ajad muutuvad ning see, mis sai alguse 2001. aastal ja arenes järk-järgult tohutult kasumlikuks äriks, vajab ülevaatamist. Ka ilma temata ei kaotaks Apple kindlasti paljudeks aastateks oma aktuaalsust muusikamaailmas, kuid oleks viga, kui ta seekord kellegi teise algatatud trendiga ei ühineks.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]

Aga tuleme tagasi eelmainitud aastasse 2001, mil Apple hakkas muutma muusikatööstust, mis tol ajal liikus ebakindluses. Ilma tema sammudeta poleks teine ​​konkurent Rdio kunagi suutnud Apple'i muusika voogesituse valdkonnas irooniliselt tervitada. Ilma Apple'ita poleks voogesitust olemas.

Esimese iTunesi saabumine 2001. aastal ja vahetult pärast iPodi väljaandmist ei tähistanud veel revolutsiooni, kuid see näitas teed. 2003. aasta oli tohutu buumi võtmeks. Ilmuvad iTunes for Windows, USB sünkroonimistoega iPod ja sama oluline iTunes Music Store. Sel hetkel avanes Apple'i muusikamaailm kõigile. See ei piirdunud enam ainult Macide ja FireWire'iga, mis oli Windowsi kasutajatele harjumatu liides.

Väga oluline kogu Apple’i laienemise juures oli ka tema oskus veenda plaadifirmasid ja muusikakirjastusi, et muusikat internetis müüma hakata on vältimatu. Kuigi juhid lükkasid selle alguses täielikult tagasi, kartsid nad, et see lõpetab kogu nende äri, kuid siis nähes, kuidas Napster töötab ja piraatlus lokkas, suutis Apple nendega iTunesi muusikapoe avamiseks lepingud sõlmida. See pani just aluse tänasele muusikale – selle voogesitus.

Tehke seda õigesti

Apple on alles nüüd sisenemas muusika voogesituse valdkonda. Seega, nagu mõned teisedki tema tooted, ei mõtle ta välja midagi uuenduslikku, rikkudes sellega kehtestatud korda, vaid seekord valib ta oma teise lemmikstrateegia: teha midagi mitte nii kiiresti kui võimalik, vaid eelkõige õigesti. Peab ütlema, et Apple võttis seekord tõesti aja maha. Sellised teenused nagu Spotify, Rdio, Deezer või Google Play Music on tegutsenud juba mitu aastat.

Näiteks Rootsi turuliider Spotify raporteerib hetkel 80 miljonit aktiivset kasutajat, mistõttu Apple mõistis, et ka nende olemasolevate voogedastusteenuste kasutajateni reaalselt jõudmiseks peavad nad välja mõtlema midagi vähemalt sama head, kuid ideaalis veel parem.

Seetõttu ei kiirustanud California hiiglane vaatamata lõpututele meediaspekulatsioonidele oma uue teenuse tulekuga. Seetõttu tegi ta aasta tagasi oma ajaloo suurima investeeringu, kui ostis Beatsi kolme miljardi dollari eest. Nüüd selgub, et üks peamisi sihtmärke oli Jimmy Iovine’i ja Dr. Dre. Just need kaks on üks võtmemehi Apple Musicu taga, mis on üles ehitatud Beatsi vundamendile, ehkki nii palju kui võimalik Apple'i ökosüsteemi integreeritud.

Ja siin jõuamegi suurima trumbini, mida Apple oma kätes hoiab ja mis võib lõpuks osutuda uue teenuse edukuse seisukohalt hädavajalikuks. Hoides asja lihtsana, kui Spotify on peamine konkurent, ei paku Apple Music palju muud ega midagi muud. Mõlemal teenusel on ilmselt praktiliselt identsed (v.a Taylor Swift) üle 30 miljoni looga kataloogid, mõlemad teenused toetavad kõiki suuremaid platvorme (Apple Music Androidile jõuab kohale sügisel), mõlemad teenused saavad muusikat võrguühenduseta kuulamiseks alla laadida ja mõlemad teenused maksavad (vähemalt USA-s) sama 10 dollarit.

Apple ei kaotanud ootamisega kõiki trumpe

Kuid siis on kaks peamist asja, mille puhul Apple purustab Spotify esimesest päevast peale. Apple Music on osa juba olemasolevast ja hästi toimivast ökosüsteemist. Kõigil, kes ostavad uue iPhone'i või iPadi, on Apple Musicu ikoon töölaual valmis. Ainuüksi iPhone'e müüakse igas kvartalis kümneid miljoneid ja eriti neile, kes pole voogedastusest veel kuulnud, on Apple Music kõige lihtsam sisenemine sellele lainele.

Abiks on ka esialgne kolmekuuline prooviperiood, mille jooksul Apple laseb kõigil klientidel muusikat tasuta voogesitada. See meelitab kindlasti ligi palju kasutajaid konkurentidest, eriti neid, kes on juba õuna ökosüsteemiga seotud. Ilma esialgseid investeeringuid tegemata saavad nad lihtsalt proovida Apple Musicut koos Spotify, Rdia või Google Play muusikaga. See meeldib ka kuulajatele, kes pole veel voogesituse kasuks loobunud oma täis iTunes'i raamatukogudest. Koos iTunes Matchiga pakub Apple Music neile nüüd maksimaalset mugavust ühes teenuses.

Teine asi, mis pole kasutajate jaoks nii oluline, vaid Apple vs. Spotify on päris huvitav ka see, et kui Spotify jaoks on muusika voogesitus ülitähtis äri, siis Apple'i jaoks on see vaid piisk kasumit toovate toodete ja teenuste meres. Lihtsamalt öeldes: kui Spotify ei leia pikaajalist jätkusuutlikku mudelit, et muusika voogesitusest piisavalt raha teenida, on see hädas. Ja et seda küsimust käsitletakse sageli. Apple ei pea oma teenusest nii huvitatud olema, kuigi loomulikult ei tee ta seda raha teenimiseks. Eelkõige on see tema jaoks järjekordne pusletükk, kui ta pakub kasutajale enda ökosüsteemi piires teist funktsiooni, mille nimel ta mujale minema ei pea.

Paljude arvates – ja Apple seda kindlasti loodab –, kuid lõpuks eristub Apple Music ja mängib rolli inimeste otsustamisel, milline teenus midagi muud valida: raadiojaam Beats 1. Kui panna Spotify ja Apple Musicu funktsioonid kõrvuti tabelis, leiate, et siin on see ainult teistsugune – Apple tahab end välja suruda raadioga, mis sobib sellega, et käes on 2015. aasta.

Moodsa aja raadio

Idee luua kaasaegne raadiojaam tuli Nine Inch Nailsi esimehelt Trent Reznorilt, kelle Apple Beatsi omandamise raames ka pardale tõi. Reznor töötas Beats Musicu loomingulise juhi ametikohal ning tal oli ka suur sõnaõigus Apple Musicu arendamisel. Beats 1 lansseeritakse homme meie aja esimestel tundidel suure ootusärevusega, kuna kõik jälgivad, kas Apple'i 21. sajandi raadio õnnestub.

Beats 1 peategelane on Zane Lowe. Apple tõmbas ta BBC-st, kus sellel neljakümne üheaastasel uusmeremaalasel oli väga edukas saade Raadio 1-s. Kaksteist aastat töötas Lowe Suurbritannias juhtiva "maitsetegijana", see tähendab sageli tegijana. muusikatrende ja avastanud uusi nägusid. Ta oli üks esimesi, kes juhtis tähelepanu sellistele populaarsetele artistidele nagu Adele, Ed Sheeran või Arctic Monkeys. Apple loodab nüüd avaldada samasugust mõju muusikatööstusele ja võimalust jõuda miljonite kuulajateni üle kogu maailma.

Beats 1 hakkab toimima klassikalise raadiojaamana, mille programmi määravad kolm peamist DJ-d, lisaks Lowe, Ebro Darden ja Julie Adenuga. See ei ole aga veel kõik. Isegi populaarseimad lauljad nagu Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Queens of the Stone Age’i Josh Home või Briti elektroonikaduo Disclosure saavad oma koha Beats 1-s.

Tegemist saab seega olema täiesti unikaalse raadiojaama mudeliga, mis peaks vastama tänasele ajale ja tänastele võimalustele. "Viimased kolm kuud oleme meeleheitlikult püüdnud välja mõelda uut sõna, mis pole raadio. Meil ei õnnestunud," tunnistas ta jaoks antud intervjuus The New York Times Zane Lowe, kellel on ambitsioonikasse projekti ülim usk.

Lowe sõnul peaks Beats 1 peegeldama popi väga kiiresti muutuvat maailma ja olema kanal, mille kaudu uued singlid kõige kiiremini levivad. See on veel üks Beats 1 eelis – selle loovad inimesed. See on kontrastiks näiteks USA populaarsele internetiraadiojaamale Pandora, mis pakub arvutialgoritmide järgi valitud muusikat. See oli inimfaktor, mida Apple Apple Musicu esitlusel märkimisväärselt edendas ning Zane Lowe ja tema kolleegid peaksid olema tõestuseks, et see on Beats 1-s seda väärt.

Lisaks Beats 1-le on Apple Musicul ka teine ​​jaamakomplekt (originaal iTunes Radio), mis on jagatud meeleolu ja žanri järgi, täpselt nagu Pandora, nii et kuulajad ei pea ilmtingimata kuulama erinevate DJ-de ja artistide saateid ja intervjuusid. on huvitatud ainult muusikast. Sellegipoolest võiks lõpuks Apple Musicu üheks tõmbenumbriks olla ka tõeliste asjatundjate, DJ-de, artistide ja muude elusolendite muusikavalik.

Beats Musicut on juba kiidetud selle eest, et ta on edukalt esitanud kasutajatele muusikat nende maitse järgi. See on midagi, mida teised, sealhulgas Spotify, saavad teha, kuid Ameerika kasutajad (Beats Music ei olnud mujal saadaval) tunnistasid sageli, et Beats Music oli selles osas kusagil mujal. Lisaks võime olla kindlad, et Apple on nende "inimlike algoritmide" kallal edasi töötanud, et pakkuda tõeliselt parimaid tulemusi.

Me ei saa Apple Musicu edust kohe teada. Oodatud voogedastusteenuse teisipäevane käivitamine on alles algus teekonnale, et saada võimalikult palju kasutajaid, kuid Apple’il on kindlasti varrukas palju ässasid, mis võivad peagi ületada Spotify praeguse 80 miljoni kasutaja. Olgu selleks siis ideaalselt töötav ökosüsteem, ainulaadne Beats 1 raadio või lihtne tõsiasi, et tegemist on Apple'i teenusega, mis tänapäeval alati hästi müüb.

Allikas
Arutelu
Teemad: ,

Seotud



Enamus loetud artiklid

.