Tomas Chlebek Ajakiri Rolling Stone juuni teises numbris avaldatud artikkel, mis kirjeldab viise, kuidas Apple Music püüab muusika voogesituse turul domineerida. Nad nimetavad neid uuenduslikeks, mitte ainult tõhusateks.
Üllataval kombel ei saa nendega seotud põhinimi Jimmy Iovine, vaid Larry Jackson, kes vastutab Apple'is originaalmuusika sisu eest. Jackson töötas varem muusikakirjastuses Interscope Records, kus ta kohtus Iovine'iga, kes olevat mõjutanud näiteks tema uuenduslikku viisi laulja Lana Del Rey albumi reklaamimisel.
Ta tõdes, et Lana Del Rey sai populaarseks peamiselt tänu Internetile ja otsustas sellest kasu lõigata. Selle asemel, et investeerida singlite raadiomängu, tegid nad mitu pikka muusikavideot, näitledes pigem lühifilme. Kuigi ükski albumi "Born to Die" singel ei saanud regulaarselt raadioeetris, saavutas see ilmumisel Billboardi edetabelite teise koha ja sai plaatinaplaadi.
Sarnane lähenemine on ilmne Apple Musicus. Apple rahastas väga edukaid muusikavideoid H "Hotline Bling" autor Drake ja "Ei tunne oma nägu" autor The Weeknd, kontsertdokumentaalfilm "1989. aasta maailmaturnee" laulja Taylor Swift. Tim Cook ise olevat loo video loomises kuidagi kaasa löönud "Piirid" laulja MIA
Teine viis, kuidas Apple Music püüab olemasolevaid tellijaid säilitada ja uusi tellijaid juurde hankida, on eksklusiivsete albumite pakkumine. Tänu sellele nautis näiteks Drake suurt edu oma viimase albumiga "Views", mis oli Apple'is saadaval vaid esimesed kaks nädalat. Selle aasta veebruaris oli räppar Future album "EVOL" eksklusiivselt saadaval Apple'is, teatades selle ilmumisest DJ Khaledi raadiosaates Beats 1. Viimati pakkus Apple Music eksklusiivse sisuna Chance the Rapperi "Värviraamatut".
Larry Jackson ütleb, et tema eesmärk on asetada Apple Music "kõige popkultuuri olulise keskmesse". Eeskujuna nimetab ta "MTV-d 80ndatel ja 90ndatel". Tundsid ikka, et Michael Jackson või Britney Spears elasid seal. Kuidas sa paned inimesi nii tundma?'
Apple Music on edukas, kuid muusika voogesituse turu domineerimisest on see veel kaugel. Spotify valitseb endiselt 30 miljoni maksva abonendiga, samas kui Apple Musicul on 15 miljonit. Apple'i taktikat hinnates viitab Rolling Stone ka Universali digidivisjoni endisele direktorile Larry Kenswilale.
Kenswil viitab Iovina strateegiale Beatsis, kus kuulsustega sportlasi kujutavad reklaamid said nii brändi kui ka sportlase jaoks tuntust. Ta ütleb: „Siis see kindlasti töötas. Eksklusiivlepingute sõlmimine neile aga nii palju reklaami ei too. Nii et žürii on endiselt väljas.
„See on lihtsalt partnerlus, mis võimaldab teha huvitavaid asju. See on peaaegu nagu voodist tõusmise ja hommikusöögi söömise eest palka saamine – sa teed seda niikuinii,» ütles räppar Future mänedžer Anthony Saleh.
