Tomas Chlebek Nagu igal aastal, on analüütilise ettevõtte Millward Browni andmebaasis BrandZ avaldatud maailma kõige väärtuslikumate kaubamärkide praegune edetabel, mis võrdleb praeguseid väärtusi eelmise aasta omadega. Apple on selles suure varuga kõrgeimal positsioonil.
Apple oli sellel viimast korda kaks aastat tagasi. Tõepoolest, minevikus langes teisele kohale Google'i jaoks. Selle väärtuseks määrati vähem kui 148 miljardit dollarit. Aastaga tõusis see väärtus peadpööritavad 67%, s.o peaaegu 247 miljardi dollarini.
Eelmise aasta Cupertinose alistaja Google’i näitajad paranesid samuti, kuid vaid 9% veidi alla 173 miljardi dollari. Üks Apple'i suurimaid mobiilikonkurente Samsung oli aasta tagasi 29. kohal, kuid on vahepeal langenud 45. Teised Apple'iga seotud kaubamärgid, mis esikümnesse ei jõudnud, on Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) ja Twitter (92.).
Edetabeli koostajad loetlesid põhjused, miks Apple päris selgelt esikohale tagasi kõikus. Suurt rolli mängisid tohutult edukad suuremad iPhone 6 ja 6 Plus, aga ka uued teenused. Kuigi Apple Pay on endiselt saadaval ainult USA-s, mõjutas see pärast sealset kasutuselevõttu mitte ainult inimeste makseviisi, vaid ka seda teenust võimaldavate pankade populaarsust. HealthKiti seevastu saavad kasutada kõik iOS 8-ga seadmete omanikud ja seda ei juhtu mitte ainult sportlaste, vaid ka arstide seas, kes kasutavad selle võimalusi meditsiiniuuringute valdkonna pöördeliseks muutmiseks.
Me ei tohi unustada Apple Watchi, mis sai arvustajatelt mõõduka vastuvõtu, kuid ostjad väljendasid seda suur huvi. Nende mõju Apple'i kaubamärgi tajumisele võib olla märkimisväärne, sest eriti Apple Watchi ja Apple Watch Editioni esitletakse luksuskaupadena, veelgi enam kui ettevõtte teisi tooteid.
Millward Brown võtab BrandZ edetabeli koostamisel arvesse enam kui kolme miljoni kasutaja arvamusi viiekümnest riigist. Apple'i kaubamärgi väärtus peegeldab kasutajate lojaalsust ja usku ettevõtte võimetesse.
Huvitav on see, et kümme aastat tagasi (kaks aastat enne esimese iPhone’i tutvustamist), kui Millward Brown hakkas brändide edetabeleid looma, ei mahtunud Apple saja positsiooni võrra edetabelisse.
See nõuaks põhimatemaatika kordamist, 246 992 miljonit on 247 miljardit. See oleks üsna nõrk, kui maailma kõige väärtuslikumatel ettevõtetel oleks väärtus "ainult" sadades ja kümnetes miljonites dollarites :)