Philip Houska Nõustamisfirma Bränd Finants avaldab igal aastal edetabeli ülemaailmsetest kaubamärkidest, mida peetakse konkreetsete tegurite põhjal kõige väärtuslikumaks ja mõjukamaks. Edetabeli tänavuses väljaandes tähistas edu Cupertino tehnoloogiagigant ning üks suurimaid meedia- ja meelelahutusettevõtteid.
Pingerea järgi kõige väärtuslikum bränd Brändi rahastamine globaalne 500 2016 aasta eest sai Apple’iks väärtusega 145,9 miljardit dollarit ja paranes eelmise aastaga võrreldes 14 protsenti. Vaatamata ebakindlusele seoses edasise iPhone'i müügiga, mis tõenäoliselt esimest korda ajaloos aasta-aastalt väheneb, on Apple toonud viimastel kvartalitel rekordilise müügi ja kasumi.
Kuigi Google'i peamine rivaal paranes aastaga 22,8 protsenti, ei piisanud sellest Apple'ile edetabelis siiski. Umbes 94 miljardi dollari suuruse väärtusega saavutas Google teise koha. Selle taga jäid Lõuna-Korea Samsung (väärtusega 83 miljardit dollarit), neljas Amazon (70 miljardit dollarit) ja viies Microsoft (67 miljardit dollarit).
Kuigi järjestatud Brändi rahastamine globaalne 500 Apple edestab Google’it kui kõige väärtuslikumat kaubamärki ning börsil on jõudsalt järele jõudmas Google ehk Alphabeti holding, kuhu Google kuulub. Viimati sai see isegi pärast tööaega kauplemisel tänu headele finantstulemustele Apple'i kaudu a sai maailma kõige väärtuslikumaks ettevõtteks.
Brand Finance ei näita aga mitte ainult kõige väärtuslikumaid, vaid ka kõige mõjukamaid brände. Tänu kultusliku Tähesõdade saaga viimase episoodi tohutule edule on Disney jõudnud selle edetabeli tippu, kuhu kuuluvad näiteks ESPN, Pixar, Marvel ja viimase, kuid mitte vähem tähtsana ettevõte Lucasfilm. Star Warsi taga.
Disneyl õnnestus Legost hüpata. Kolmanda koha saavutas kosmeetika- ja moebränd L'Oréal. Tehnoloogiamaailma mõjukaimate kaubamärkide esikümnesse pääses kümnendale kohale vaid Google.
nii et nüüd ma ei teagi, esimeses artiklis kirjutad, et pole just kõige väärtuslikum bränd ja kohe teises eitad seda.. nii et tee oma arvamus :-D
Need on kaks erinevat asja. Mõnikord räägitakse kõige väärtuslikumast ettevõttest, mõnikord kõige väärtuslikumast kaubamärgist. Esimene asi on orienteeritud aktsiaturu järgi, teine (vt eespool) Brand Finance hinnangu järgi.