Michal Ždanský Apple kinnitas täna sotsiaalmeedia analüütikafirma Topsy Labsi ostu. Topsy on spetsialiseerunud sotsiaalvõrgustiku Twitter analüüsimisele, kus ta uurib konkreetsete terminite trende. Näiteks saab see teada saada, kui sageli antud asjast räägitakse (säutsub), kes on selle termini sees mõjukas isiksus või mõõta kampaania tõhusust või sündmuse mõju.
Topsy on ka üks väheseid ettevõtteid, kellel on juurdepääs Twitteri laiendatud API-le, st avaldatud säutsude täielikule voogule. Seejärel analüüsib ettevõte saadud andmeid ja müüb need oma klientidele, kelle hulka kuuluvad näiteks reklaamiagentuurid.
Pole täiesti selge, kuidas Apple kavatseb ostetud ettevõtet kasutada, Wall Street Journal aga ta spekuleerib võimaliku seotuse üle muusika voogedastusteenuse iTunes Radioga. Topsy andmetega võiksid kuulajad saada näiteks teavet hetkel populaarsete lugude või artistide kohta, kellest Twitteris räägitakse. Või saab andmeid kasutada kasutaja käitumise jälgimiseks ja reklaamide paremaks sihtimiseks reaalajas. Siiani on Apple'il reklaamiga halba vedanud, tema katse tasuta rakendusi iAdsi kaudu raha teenida pole veel leidnud reklaamijatelt erilist vastukaja.
Apple maksis omandamise eest umbes 200 miljonit dollarit (umbes neli miljardit krooni), ettevõtte pressiesindaja andis ostu kohta tavapärase kommentaari: "Apple ostab aeg-ajalt väikeseid tehnoloogiaettevõtteid ja me üldiselt ei räägi eesmärgist ega oma plaanidest.
