Tomas Chlebek Bloomberg tsiteerib anonüümsed allikad liiguvad tegevuse keskele, kui ta teatab Apple'i "salajast meeskonnast", kelle ülesandeks on uurida võimalikke võimalusi App Store'i edasiseks arendamiseks.
Alates selle käivitamisest 2008. aastal on App Store muutunud ettevõtte oluliseks osaks mitte ainult tänu kolmekümneprotsendilisele kasumile iga müüdud rakenduse pealt, vaid ka tänu konkreetse ökosüsteemi loomisele iga iOS-i seadme kasutaja jaoks. Viimane oma potentsiaaliga nii julgustab kliente sellega liituma, investeerides iOS-i seadmesse, kui ka raskendab sealt lahkumist, kui keegi kaalub konkurendile üleminekut.
Praegu pakub App Store üle 1,5 miljoni rakenduse ja kasutajad on neid alla laadinud üle saja miljardi korra. Selline ulatuslik pakkumine kujutab endast aga väljakutset uutele arendajatele, kes püüavad rakendada end kasutajate seas, kes otsivad uusi huvitavaid rakendusi.
Väidetavalt pani Apple kokku umbes sajast inimesest koosneva meeskonna, kuhu kuulusid ka paljud varem kallal töötanud insenerid iAd platvorm, ja seda juhib väidetavalt Apple'i asepresident ja endine iAdi juht Todd Teresi. Selle meeskonna ülesandeks on välja selgitada, kuidas võimaldada mõlemale poolele App Store'is parem orienteerumine.
Üks uuritud võimalustest on mudel, mida on populariseerinud eelkõige sellised ettevõtted nagu Google ja Twitter. See seisneb otsingutulemuste sorteerimises selle järgi, kes suurema nähtavuse eest lisatasu. Seega võiks App Store'i rakenduste arendaja maksta Apple'ile selle eest, et see näitaks seda peamiselt selliste märksõnade otsingutes nagu "jalgpall" või "ilm".
Viimane kord, kui App Store töötas, muutus selgelt uueks märtsi alguses, kui muutus selle juhtkond alates detsember eelmisel aastal. Phil Schilleri juhtimisel hakati poe pealehel olevaid kategooriaid sagedamini uuendama. See aitas kaasa paremale orienteerumisele maailma suurimas tasuliste rakendustega poes aastal 2012 samuti Chompi tehnoloogiate omandamine ja hilisem juurutamine.
No ma ei tea, kas see on õige tee. Kui apple peaks maha panema rakendused, mida pole pikka aega uuendatud või millel puuduvad uued funktsioonid... Ma arvan, et see oleks hea lahendus, et sundida arendajaid rohkem optimeerima. Rakenduste poes võime kohata palju rakendusi, mida pole veel suurte kuvarite jaoks uuendatud, ma ei räägi multitegumtöötlusest, 3D-puutetundlikkusest ega maastikuversioonist pluss-IP jaoks või iPadi versioonist. Nii on rakenduste poes palju ballasti, mis pigem halvendab kasutajakogemust ja minu arvates peaks apple sellega tegelema enne, kui arendajatele tellimismudeleid lahendada.