Angela Ahrendts lahkus ametlikult Apple'ist

15. veebruar oli Angela Ahrendsi viimane päev Apple'is. Ta lahkub ettevõttest Apple'i jaekaupluste direktorina ja paljude fännide silmis on inimene, kes üritas seda vales suunas juhtida, ettevõttest lahkumas.

Fotogalerii

angela ahrendts

angela-ahrendts-funktsiooniga

apple_singapore_orchard_road_angela_ahrendts_customers_inline.jpg.large_2x

angela-ahrendts_icon

Apple-Milano-Piazza-Liberty_Angela-Ahrendts_07262018_squashed

Angela Ahrends tuli Apple'i 2014. aastal oma algselt ametikohalt moemajas Burberry, kus ta töötas tegevjuhi ametikohal. Algusest peale pandi ta jaemüügidirektori rolli ja vastutas Apple'i strateegia globaalsete muutuste eest oma kaupluste valdkonnas. Tema juhtimisel tegi Apple Stores üle maailma täieliku muutuse. See muutis töötajate sisemist tööd, eemaldas klassikalise "Geniuse baari" ja asendas selle teise teenusega. Teiste tootjate tarvikuid müüvate (või kuvatavate) Apple'i ametlike poodide arv vähenes, Apple'i tooted olid paremad ja rohkem reklaamitud ning Apple Story'st sai omamoodi varjupaik kaubamärgi fännidele.

Just Ahrends tuli Apple'is välja kontseptsiooniga Today, mil Apple'i üksikutes poodides toimuvad erinevad harivad seminarid, kus kasutajad saavad teada palju huvitavat ja kasulikku nii Apple'i riist- kui ka tarkvara kohta.

Ahrends jõudis Apple’ile ajal, mil bränd üritas end stiliseerida luksustarvikute tootjaks. 2015. aastal jõudis kohale ülikallis kullast Apple Watch, mis on valmistatud 15-karaadisest kullast. See suund ei kestnud aga Apple’i jaoks kaua. Apple Watchi ja selle lisatarvikute spetsialiseerunud Apple’i kauplused hakkasid tasapisi sulgema ning samuti ei tekkinud ülikalli kella vastu erilist huvi, kui paljud potentsiaalsed kliendid taipasid, et mõne aasta pärast lakkab korralikult töötamast.

Paljude Apple'i insaiderite ja töötajate sõnul tähistas Angela Ahrendsi tulek ettevõtte kultuuris olulist muutust, eriti jaemüügi valdkonnas. Tema Apple'i kaupluste välimuse ja filosoofia ümberkorraldamine oli vastuolus paljude fännide ja töötajatega. Vastvalminud (ja renoveeritud) Apple’i poed olid õhulisemad, avatumad ja mõne jaoks ehk isegi meeldivamad, kuid paljud kurdavad, et see võlu ja atmosfäär, mis seal enne oli, on kadunud. Paljude jaoks on Apple'i poed muutunud pigem moebutiikide kui arvuti- ja tehnikapoodide sarnaseks.

Samuti ei võitnud Ahrendsi äärmuslik turundusuudiste kõne kasutamine palju fänne (kauplused, mida nimetatakse "linnaväljakuteks" jne). Välismaal on vihjeid ka selle kohta, kuidas Apple Ahrendsile hüvitist maksis. Oma ametiajal kuulus ta ettevõtte kõige kõrgemalt tasustatud tippjuhtide hulka ja teenis ka märkimisväärse osa aktsiatest.

Allikas: Macrumors