Amaya Toman Reklaamid on olnud Apple'i äri lahutamatu osa juba aastaid. Asjaolu, et Apple on enamikul juhtudel hea reklaamimises, tõestas juba 1984. aastal oma ikoonilise Orwelli kohaga, mis reklaamis esimest Macintoshi. Tänases artiklis otsustasime lähemalt uurida iPadi reklaame – ja seda, et need on selle kümneaastase turul eksisteerimise jooksul õnnistavalt loodud. Aitäh Apple'i arhiiv saime vaadata enamikku neist ja meenutada, milliseid uudiseid Apple nende kaudu reklaamis.
2010: tutvuge iPadiga
2010 oli iPadi esimene aasta. Seetõttu on loogiline, et Apple pidi oma reklaamides rohkem keskenduma kommunikeerimisele, mis iPad tegelikult on ja milleks seda kasutatakse. Toonastel reklaamidel oli väga lihtne, otsekohene, arusaadav sõnum – Apple näiteks andis välja rea reklaame nimega "iPad on...". Kuigi video pealkirjaga "iPad on hämmastav" näitab lühidalt ja väga ahvatleval moel nimedega telereklaamides kõike, mida uue tahvelarvutiga teha saab "iPad on muusikaline", "iPad on elektriline" a "iPad on maitsev" tutvustab uue iPadi funktsioone veidi üksikasjalikumalt.
Fotogalerii
Iseasi oli ka rida arusaadavalt esitletud õppekohad, mis annab kasutajatele ülevaate iPadi kasutamise põhitõdedest, ja seegi ei saanud puududa video, milles kõnelevad toonane peadisainer Jony Ive ja teised Apple’i isiksused. Aastal, mil ettevõte oma iPadi tutvustas, hoidis ettevõte reklaamides tagasi ja valis lihtsad võtted, tutvustades tahvelarvutit ennast ja selged otsesed sõnumid.
2011: igaühele midagi
2011. aastal oli kõigil juba vähemalt ettekujutus sellest, mida Apple'i iPad pakub. Seetõttu hakkas ettevõte oma reklaamides rohkem keskenduma eelistele, mida iPad tähendab nii tavakasutajatele kui ka professionaalidele. Ühes oma reklaamis rõhutas ta oma panust aastal haridus, kuid ta rõhutas mitmes videos ka emotsionaalset poolt arengut i järgnev kasutamine oma tahvelarvutit. Lühidalt öeldes püüdis Apple 2011. aastal kasutajaid veenda, et kui nad armastavad seda, mida nad teevad, nad armastavad (ja vajavad) oma iPadi väga. Ta rõhutas, et iPad on tahvelarvuti, mis rahuldab peaaegu kõiki meeli. 2011. aasta oli ka tasakaalustamise aasta, mille Apple võttis kokku veel üks videotest. Loomulikult ei puudunud ka sel aastal uue mudeli kasutuselevõtt või tema täpsem ülevaatus. Uudsus oli Smart Cover, mida Apple samuti reklaamis reklaamikoht.
2012: Tere tulemast, pisike
2012. aastat Apple’is tähistas muuhulgas iPad mini (ja vastava Nutikas kate), seega keskendume selles lõigus peamiselt sellele. Kuna tegemist oli täiesti uue tootega, pidi Apple arusaadavalt seda tegema avalikkust korralikult üles ehitada.
Fotogalerii
Puudust polnud ka tunnetel mängimine jõulureklaamis, fotodega töötamise näide või ehk meeldetuletus, et iPad on suurepärane tööriist raamatute lugemiseks. Enamikus nendes kohtades näitas Apple iPad mini funktsioone ja, näidates seda kõrvuti klassikalise iPadiga, näitas, et iPad mini on väiksem, kuid mitte vähem võimekas kui tema suurem vend – see esitles mõlemat tahvelarvutit sarnasemalt. meeskonnakaaslased. Aga ka etendus ei jäänud ära klassikalise iPadi järgmine põlvkond s rõhutades selle kuva funktsioone ja meeldetuletus, et seda saab teha iPadis tõesti kõike teha.
Nii reklaamis Apple oma iPade stendidel ja mujal:
Fotogalerii
2013: Kerge kui õhk
Kui tahvelarvutirakenduste vallas oli uudsus 2012. aastal iPad mini, siis iPad Air tuli aasta hiljem. Apple reklaamis seda trüki-, väli- ja meediakampaaniates ning see sai näiteks avalikkusele hästi tuntuks "pliiatsivideo", õnnestus ka maailma tutvustav punkt uue iPad Airi funktsioonid. Apple rääkis ka 2013. aastal maailmale, et iPad sobib suurepäraselt ka kasutamiseks filmitegemise eesmärkidel, nende oma jälgimine, ja loomulikult on ta ka ideaalne abimees ja kaaslane praktiliselt kõigil eesmärkidel. Pealkirjaga koht oli sarnaselt dünaamiliselt läbimõeldud reklaam "Elus", tuues esile iPadi rikkaliku rakenduste valiku.
2014: tahvelarvuti või käekell?
2014. aastal keskendus Apple toodete osas rohkem uutele iPhone’idele ja eelkõige oma Apple Watchi esimesele (või null) põlvkonnale. Kuid see ei tähenda, et iPad oleks välja jäetud. Lisaks trükireklaamidele oli avalikkusele tähelepanu pööratud, rõhutades teise põlvkonna iPad Airi eelised töö jaoks, aga temagi ei puudunud "pliiatsi" meeldetuletus eelmisest aastast või video selle kohta, kuidas Apple aitas kaasa ühe Detroidi linnaosa taaselustamise projektile. Seda õppis ka maailm iPad muudab maailma paremaks.
Fotogalerii
2015: vajate pliiatsit ...
2015. aasta oli eelkõige saabumise ja tutvustamise aasta iPad Pro a Apple pliiats. Apple postitas suurejooneline video, mis avalikustas oma uusima iPad Pro, mis on mõeldud professionaalidele ja "kosmose" reklaamikoht. Kuid ta ei unustanud ka klassikalist iPadi ja selle panuse rõhutamist loomingusse videod kas muusika. 2015. aastal käivitas ka Apple reklaamikampaania iPadis nimega "Tehke rohkem".
Fotogalerii
2016: …ja te ei vaja arvutit
2016. aastal keskendus avalikkus peamiselt AirPodidele, täiustatud HealthKiti platvormile, uuele puuteribaga MacBook Prole või võib-olla kõrvaklappide pistiku puudumisele iPhone 7-s. iPadi reklaamikampaaniad jäid kõigi nende sündmuste puhul tagaplaanile. , kuid neist kuuldi kindlasti – eriti seoses kohaga "Mis on arvuti?", mis pälvis üsna taunivad reaktsioonid. Kuid oli ka klippe, mis propageerisid mülimalt teostatav iPad Pro või programmeerimisvõimalused iPadis tänu uutele Swifti mänguväljakutele. Ka maailm nägi pealkirjaga laike "Dillani hääl" a "Dillani tee", tuues esile iPadi juurdepääsetavuse valikud.
Fotogalerii
See võib olla sind huvitab
2017: iOS 11 on kohal
2017. aasta oli viienda põlvkonna iPadi ja iOS 11 operatsioonisüsteemi saabumise aasta – seepärast avaldas Apple muuhulgas ka juhendi "kuidas" video. Sel aastal sai maailm ka uue iPad Pro 10,5-tollise ekraani ja A10X Fusion protsessoriga, mis muudab teie tööpäeva paremaks veelgi produktiivsem ja tõhusam. Teises kohas tuletas Apple inimestele meelde, et viirus on nende iPadis sa ei saa seda kindlasti kätte.
Fotogalerii
2018: loobuge MacBookidest
2018. aastal tuletas Apple taas inimestele meelde, et kui nad valivad teie iPadi õiget mudelit ja installib sellele õiged rakendused, teeb töötades ilma arvutita. Ta näitas üksikasjalikult, k mis muutub juhtus tema viimase põlvkonna iPad Proga ja kuidas vajalik paberimajandus seda saab elegantselt käsitleda ka elektrooniliselt. Ta ei puudunud ka sel aastal meeldetuletus mitmekülgsusest klassikaline iPad, läbi punktide nimega "Korrastatud märkmed" a "Kodutöö" Apple omakorda rõhutas oma tahvelarvuti panust haridusvaldkonda.
Fotogalerii
2019: ilusad uued masinad ja iPadOS
2019. aasta tõi kaasa mitu uut iPadi mudelit – näiteks iPad mini või 7. põlvkonna iPad. Kuid maailm nägi ka iPadOS-i operatsioonisüsteemi, mille Apple nõuetekohaselt tutvustas teie reklaamid. Ta nägi ka ilmavalgust Jõulureklaam iPadile, mis tekitas vastakaid reaktsioone – kui osa vaatajaid liigutas pisarateni, ajas see teiste nördimiseni. Kuid isegi 2019. aastal ei unustanud Apple seda demonstreerimast mida kõike kasutajad saavad seda teha iPad Proga.
Fotogalerii
See võib olla sind huvitab
Dan Pražák
Piltide allikas galeriides: Apple Arhiiv
